【壓縮機(jī)網(wǎng)】很多壓縮機(jī)（空壓機(jī)）企業(yè)鐘情于品牌力的打造，然而，到底什么是品牌力呢？似乎很多壓縮機(jī)（空壓機(jī)）企業(yè)甚至很多品牌策劃人也并不甚清楚。中國(guó)壓縮機(jī)網(wǎng)發(fā)現(xiàn)品牌力就是品牌能夠給企業(yè)帶來(lái)的收益率的提升，舉例來(lái)說(shuō)，假設(shè)我們?yōu)閮煽钔瑯拥漠a(chǎn)品冠以不同的品牌，找到普通需求消費(fèi)者進(jìn)行判斷，結(jié)果造成了不同的價(jià)格判斷，這個(gè)價(jià)格差就是品牌力。在品牌策劃實(shí)踐當(dāng)中，在產(chǎn)品相同的情況下，A品牌能夠給企業(yè)帶來(lái)較高的收益，B品牌卻只能給企業(yè)帶來(lái)相對(duì)普通的收益，說(shuō)明A品牌相對(duì)于B品牌更具品牌力。品牌策劃人恰恰據(jù)此來(lái)制定提升品牌力的策略。

　　

　　品牌力是知名度、美譽(yù)度和誠(chéng)信度的有機(jī)統(tǒng)一，是指消費(fèi)者對(duì)某個(gè)品牌形成的概念對(duì)其購(gòu)買(mǎi)決策的影響程度，品牌力基本上是由品牌商品、品牌文化、品牌傳播和品牌延伸這四要素在消費(fèi)者心智中協(xié)同作用而成的。一個(gè)品牌要在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出，在消費(fèi)者的心智中占有一席之地，就要使品牌的商品有強(qiáng)大的商品力，樹(shù)立有助于強(qiáng)化品牌個(gè)性的品牌文化，實(shí)施有效的品牌傳播，進(jìn)行正確的品牌延伸。

　　

　　品牌商品

　　

　　任何品牌背后都離不開(kāi)強(qiáng)大的商品支撐，大家都佩服德國(guó)的壓縮機(jī)產(chǎn)品，技術(shù)精湛，一絲不茍。所以說(shuō)，一個(gè)強(qiáng)大的品牌背后一定有企業(yè)強(qiáng)大的產(chǎn)品研發(fā)團(tuán)隊(duì)。這就是為什么上至國(guó)家戰(zhàn)略下至企業(yè)戰(zhàn)略，都重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品創(chuàng)新的重要性，一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)企業(yè)在技術(shù)研發(fā)上的投入決定了一個(gè)國(guó)家或者一個(gè)企業(yè)的未來(lái)。從戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)的角度來(lái)看，品牌商品的研發(fā)和創(chuàng)新是一個(gè)企業(yè)獲取持續(xù)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的關(guān)鍵所在。

　　

　　開(kāi)山壓縮機(jī)為什么能夠在國(guó)內(nèi)獨(dú)占鰲頭，就是非常典型的案例。如果沒(méi)有整個(gè)團(tuán)隊(duì)潛心于創(chuàng)新技術(shù)的開(kāi)發(fā)和創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)，就不會(huì)有開(kāi)山的飛速發(fā)展。這與企業(yè)與高校建立人才戰(zhàn)略合作是分不開(kāi)的。

　　

　　品牌商品的研發(fā)越來(lái)越受到企業(yè)的重視，過(guò)去盲目跟風(fēng)跟隨的市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)策略逐漸受到挑戰(zhàn)，包括一些成功的大品牌也都在品牌商品上收縮戰(zhàn)線(xiàn)，把企業(yè)的研發(fā)能力和營(yíng)銷(xiāo)精力更多地集中于大單品商品的開(kāi)發(fā)上，也成就了一批具有品牌力的強(qiáng)勢(shì)大單品品牌。

　　

　　品牌文化

　　

　　另外一個(gè)決定品牌力的重要因素就是品牌文化。品牌文化指通過(guò)賦予品牌深刻而豐富的文化內(nèi)涵，建立鮮明的品牌定位，并充分利用各種強(qiáng)有效的內(nèi)外部傳播途徑形成消費(fèi)者對(duì)品牌在精神上的高度認(rèn)同，創(chuàng)造品牌信仰，z*終形成強(qiáng)烈的品牌忠誠(chéng)。擁有品牌忠誠(chéng)就可以贏得顧客忠誠(chéng)，贏得穩(wěn)定的市場(chǎng)，大大増強(qiáng)企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)能力，為品牌戰(zhàn)略的成功實(shí)施提供強(qiáng)有力的保障。

　　

　　品牌就像一面高高飄揚(yáng)的旗幟，它代表著一種價(jià)值觀、一種個(gè)性、一種品位、一種格調(diào)、一種生活方式、一種態(tài)度，它的獨(dú)特魅力在于，它不僅僅提供某類(lèi)消費(fèi)群的某種特定效用上的消費(fèi)需求，它還為消費(fèi)者提供更多精神層面的需求，幫助顧客實(shí)現(xiàn)心靈歸屬、實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，這就是品牌所體現(xiàn)出的文化特征。

　　

　　品牌傳播

　　

　　品牌傳播是品牌力打造的又一核心要素。有這樣一句話(huà)在營(yíng)銷(xiāo)界廣泛流傳——酒香也怕巷子深——說(shuō)的就是這個(gè)道理。再好的品牌都需要通過(guò)恰當(dāng)?shù)钠放苽鞑?，才成就了?qiáng)勢(shì)品牌的形象，才具有了品牌力。

　　

　　在這里，品牌傳播正在隨著營(yíng)銷(xiāo)革命3.0時(shí)代的來(lái)臨而發(fā)生著根本性的變化，引入消費(fèi)者創(chuàng)造價(jià)值的互聯(lián)網(wǎng)思維越來(lái)越受到普遍關(guān)注，壓縮機(jī)企業(yè)已經(jīng)從品牌傳播的主動(dòng)方演變?yōu)槠放苽鞑サ慕M織者，他們把消費(fèi)者納入到品牌傳播的體系當(dāng)中，為消費(fèi)者主動(dòng)參與品牌傳播提供了發(fā)揮的空間，使得品牌傳播的主動(dòng)傳播方和被動(dòng)接受方的角色發(fā)生了根本的變化，二者在營(yíng)銷(xiāo)傳播上的互動(dòng)和共同推動(dòng)，使品牌傳播的效果發(fā)揮到了極致，品牌力得到極大地提升。

　　

　　近兩年來(lái)，那些具備互聯(lián)網(wǎng)思維的品牌傳播走在了前頭，隨著這種新傳播思維的運(yùn)用，越來(lái)越多的傳統(tǒng)壓縮機(jī)企業(yè)開(kāi)始運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維開(kāi)展品牌傳播，取得了非常好的品牌傳播效果，品牌力迅速提升。

　　

　　近兩年來(lái)，我們嘗試著引入互聯(lián)網(wǎng)思維幫助傳播壓縮機(jī)（空壓機(jī)）企業(yè)進(jìn)行新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)傳播活動(dòng)，使這些企業(yè)從互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)傳播開(kāi)始，逐漸適應(yīng)并習(xí)慣于從傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)思維當(dāng)中解放出來(lái)，進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)思維的營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)當(dāng)中，很多企業(yè)也順利地進(jìn)入到互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)渠道，使得品牌力得以有效提升，并大大地節(jié)約了品牌運(yùn)營(yíng)成本。

　　

　　品牌延伸

　　

　　前文我們提到了大單品品牌成為時(shí)尚，但并不表示品牌延伸就此終止，通過(guò)科學(xué)系統(tǒng)的品牌延伸策略，同樣能夠幫助品牌提升品牌力，品牌延伸仍然是品牌力打造的重要核心要素之一。

　　

　　中國(guó)傳統(tǒng)的品牌延伸策略幾乎無(wú)規(guī)律可循，很多壓縮機(jī)（空壓機(jī)）企業(yè)通過(guò)無(wú)序的品牌延伸大量地透支品牌資產(chǎn)，使得品牌力下降，因此，很多企業(yè)進(jìn)入到成熟期的后段時(shí)往往做減法，這就是我們通常所說(shuō)的品牌延伸的后遺癥。

　　

　　結(jié)束語(yǔ)

　　

　　品牌力就是銷(xiāo)售力，品牌力就是收益率。品牌策劃的核心內(nèi)容就是打造品牌力，沒(méi)有品牌力的品牌將無(wú)法實(shí)現(xiàn)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，那些忽視品牌力浮于品牌策劃表層的品牌策略是無(wú)法站得住腳的。一些品牌策劃專(zhuān)家忽略了品牌力的打造，一些壓縮機(jī)（空壓機(jī)）企業(yè)忽略了品牌力的打造，鐘情于形式主義，鐘情于虛無(wú)的表面，品牌無(wú)法真正服務(wù)于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，形成不了銷(xiāo)售力，不但不能提升品牌收益率，反而成為企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)運(yùn)營(yíng)的負(fù)擔(dān)，這是相當(dāng)錯(cuò)誤的觀念。